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La mañana del martes recién pasado se concretó la firma de un convenio entre Marca Chile y la Corporación Desarrolla Biobío, con el cual se da inicio al proceso de construcción de la Marca Región del Biobío.
Con ello, se busca construir una imagen territorial basada en información sólida, atributos y elementos distintivos. Lo anterior, para atraer inversión, turismo y talento a la zona.
Se trata de un mecanismo participativo que ha involucrado recorrido por las distintas provincias del Biobío, recogiendo el relato e identidades que permitan, justamente, concretar la marca en los próximos meses.
El director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, Víctor Palma, relató que se trata de una herramienta que tiene como objetivo posicionar a la región internacionalmente para generar reconocimiento, proyección y nuevas oportunidades.
Asimismo, Palma destacó que el Biobío "es una región que está apostando a la innovación y la sostenibilidad, pero sin perder su esencia. Y esa esencia es la que tenemos que encontrar y plasmar en esta marca regional", manifestó Palma.
El gerente general (s) de la Corporación Desarrolla Biobío, Danny Baesler, explicó que esta firma de convenio con Marca Chile "significa el inicio de un trabajo estratégico y metodológico para construir y proyectar la Marca Región del Biobío, con estándares de clase mundial y una mirada de largo plazo".
El convenio, agregó, "va a operar como una alianza técnica y estratégica, donde Marca Chile aporta su experiencia en posicionamiento territorial y la Corporación Desarrolla Biobío lidera un proceso participativo desde el territorio".
Asimismo, Baesler explicó que la idea de levantar la Marca Región del Biobío nació "de la convicción de que nuestra zona tiene identidad, talento y capacidades que deben proyectarse de manera coherente al país y al mundo".
Respecto de la finalidad de este esfuerzo, Baesler detalló que apunta a contar con una herramienta estratégica que fortalezca el orgullo regional, atraiga inversión, turismo y talento, y refuerce la competitividad del Biobío.
Tras la firma de este convenio, añadió Baesler, comienza un proceso participativo de construcción de la marca, que incorporará a actores públicos, privados y sociales, para alcanzar una representación genuina de lo que es y quiere ser el Biobío.
El gobernador regional del Biobío, Sergio Giacaman, sostuvo que "la marca es un insumo para generar esta identidad y orgullo, pero también para el trabajo de Biobío 2050".
En ese sentido, la autoridad aseguró que es el momento de "dar paso a algo nuevo, que tiene que ver con cómo abordamos el desafío de recuperar el orgullo de la región".
Giacaman agregó que la estrategia permitirá establecer una hoja de ruta a largo plazo para ordenar prioridades, alinear inversiones y proyectar el desarrollo regional más allá de los ciclos políticos, puntualizó la autoridad.
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