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Durante sus 67 años de trayectoria, La Tribuna ha construido un ecosistema comunicacional que trasciende las lógicas publicitarias tradicionales y ha entablado alianzas estratégicas en las que la información se ha convertido en la infraestructura del desarrollo territorial.
La credibilidad emerge como el capital más valorado por los actores locales. Ángela Vergara, directora (i) de Formación e Identidad, y de Extensión y Comunicaciones de Santo Tomás sede Los Ángeles, contextualiza esta percepción desde una perspectiva histórica.
"Es el medio de comunicación más importante de la provincia de Biobío, además, dentro de la vorágine que ha vivido la información en los últimos 20 o 30 años, se ha ido actualizando y ha logrado mantener su imagen de medio veraz y moderado", explica. Dicha estabilidad se materializa en una presencia territorial concreta.
El manejo de residuos presenta particularidades comunicacionales específicas donde la credibilidad mediática se convierte en un activo estratégico. Karin Padilla, jefa de Relacionamiento Comunitario Zona Sur de KDM Empresas, subraya la posición única del medio.
"Los profesionales de La Tribuna destacan por ser éticos e imparciales en el manejo de la información, lo que es fundamental en estos tiempos donde la confianza está en tela de juicio"
Su empresa, que opera la recolección domiciliaria a través de Starco-Demarco y administra el relleno sanitario Laguna Verde, ha logrado establecer vínculos directos con la comunidad. "La alianza con La Tribuna ha permitido que las personas nos conozcan y tengamos una comunicación transparente de nuestras operaciones", confirma Padilla.
El sector inmobiliario presenta dinámicas donde el conocimiento territorial constituye una ventaja competitiva. Jorge Rubilar, jefe de Marketing y Comunicaciones de Aitue, describe que la relación con el medio trasciende lo publicitario.
"La Tribuna no solo es un medio prestigioso en la comuna de Los Ángeles, sino que también actúa como un aliado estratégico para nuestra empresa. Su amplio alcance local y su sólida reputación nos permiten conectar de manera efectiva con nuestros clientes", explica.
Esta conexión facilita el conocimiento profundo. A su juicio, colaborar con La Tribuna "ha sido importante para conocer más de la ciudad y provincia, pudiendo atender y entender los requerimientos de sus habitantes de mejor forma", detalla.
El sector de la construcción enfrenta desafíos relacionados con la planificación territorial y el desarrollo sustentable. Mario Zerega, presidente regional de la Cámara Chilena de la Construcción Los Ángeles, aborda cómo ello se ha trabajado en conjunto con la empresa periodística.
"Trabajar con La Tribuna ha sido fundamental para visibilizar el compromiso de nuestro gremio con el desarrollo de la provincia y con la construcción de un territorio que hoy necesita mayor inversión, reactivar su industria y avanzar hacia una planificación territorial", explica.
El dirigente gremial destaca la capacidad del medio para comunicar iniciativas complejas. "Gracias a su periodismo local, serio y responsable, hemos podido difundir iniciativas como Construyo Mi Futuro, el Programa Sello PRO y espacios de reflexión estratégica como la II Conferencia Internacional de Ciudad", detalla.
Las empresas familiares aportan una perspectiva temporal única sobre las transformaciones del ecosistema comunicacional local. Diego Andrés Beltrán, gerente general de Casa del Amortiguador Andrés y Compañía, asegura que este trabajo conjunto "ha sido clave para mantenernos vigentes y cercanos a nuestros clientes durante décadas. Es un medio que acompaña a los emprendedores, destaca lo local y genera vínculos de confianza".
Los beneficios han sido concretos. "El aporte a nuestra empresa ha sido dar visibilidad a nuestros servicios y reforzar nuestra presencia en la comunidad", explica Beltrán.
Las cooperativas enfrentan desafíos comunicacionales específicos derivados de su naturaleza organizacional diferenciada. José Luis Neira, gerente general de Coopelan, sintetiza esta relación desde la perspectiva del servicio público.
"Diario La Tribuna ha sido un aliado clave para Coopelan en la tarea de comunicar nuestro compromiso con la comunidad. Su cercanía con el territorio y su enfoque en temas relevantes para la provincia nos han permitido visibilizar nuestro rol como cooperativa eléctrica", indica.
Su modelo de desarrollo ha requerido, durante años, acercar a la comunidad las particularidades operacionales del rubro. Por ello, valoró el aporte de La Tribuna "como medio local que informa, conecta y promueve el desarrollo regional con responsabilidad", concluye Neira.
José Ignacio Jara, gerente general de Viu Clinic, describe la alianza como "un caminar juntos por el bienestar de nuestra comunidad".
Para Jara, esta labor es central para la construcción de lazos comunitarios. "Un diario local como este no solo informa, también acompaña, visibiliza y da sentido a lo que somos como ciudad. Porque cuando los líderes locales se unen, el impacto es real", reflexiona.
El sector energético enfrenta desafíos comunicacionales relacionados con sustentabilidad y aceptación social. Pablo Romero, gerente general de Intergas, asegura que la relación con este medio ha potenciado su servicio comunitario.
"Trabajar en conjunto con La Tribuna ha sido significativo para Intergas porque ha permitido reforzar la cercanía y presencia con nuestros clientes de la ciudad de Los Ángeles, contribuyendo al desarrollo local, descontaminación y calidad de vida", explica. En ese contexto, la credibilidad mediática constituye un activo estratégico fundamental.
Esta comprensión se proyecta hacia una filosofía empresarial basada en el territorio. "Al igual que La Tribuna, en Intergas creemos en el desarrollo local y nos gusta asociarnos con quienes lo fomentan", concluye Romero.
Las empresas con operaciones de gran escala requieren un amplio trabajo de responsabilidad social corporativa. Paola Olivares, gerenta de Gestión Comunitaria de AES Chile, destaca el papel transformador que posee la comunicación a nivel local.
"La Tribuna, como medio de comunicación local en Los Ángeles, ha demostrado ser un pilar fundamental en el desarrollo y la cohesión de la comuna. Su labor va más allá de la simple entrega de noticias y se ha convertido en un espejo de la realidad local", explica.
Las instituciones estatales también reconocen la labor de servicio público de La Tribuna y su contribución al fortalecimiento del tejido social.
Lorena Villa, directora del Instituto Nacional de Estadísticas de la región del Biobío, extendió sus felicitaciones y saludos "a todos y todas quienes forman parte de este importante medio de comunicación de la provincia de Biobío".
José Miguel Muñoz, alcalde de Mulchén, envió sus felicitaciones "a todo el equipo que forma parte de La Tribuna, deseándole muchos éxitos en su labor informativa y que sigan siendo un referente para la provincia de Biobío por muchos años más".
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