Regístrate en nuestro newsletter
La Corte Suprema acogió una demanda por competencia desleal presentada por la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) y ordenó a la empresa The Not Company dejar de utilizar la palabra "leche" en los envases y campañas publicitarias de sus bebidas vegetales comercializadas bajo la marca "Not Milk".
La decisión fue adoptada de manera unánime por la Cuarta Sala del máximo tribunal, que confirmó la sentencia del Primer Juzgado Civil de Valdivia, estableciendo que la compañía incurrió en actos de engaño contemplados en la Ley de Competencia Desleal.
Según el fallo, la utilización del término "milk" —que significa leche en inglés— junto a imágenes asociadas a la industria láctea y frases publicitarias como "Es leche pero not" o "Le sacamos la vaca a la leche", podía inducir a confusión respecto de la naturaleza y origen del producto.
La resolución sostiene que el elemento central de este tipo de infracción es la posibilidad de inducir a error a los consumidores, aunque dicho engaño no se concrete efectivamente.
En ese contexto, la Corte consideró relevante que los productos fueran comercializados en góndolas junto a la leche tradicional y citó un estudio acompañado por la propia empresa, elaborado por CADEM, donde un 65% de los encuestados identificó el producto como "leche" y un 19% como "leche vegetal".
El fallo también recordó que el Código Sanitario establece que la leche es un producto de origen animal y prohíbe etiquetar como "leche" a productos que no provengan de animales.
Asimismo, los ministros señalaron que el registro de la marca comercial "Not Milk" no exime a la empresa del cumplimiento de las normas sobre competencia desleal y protección al consumidor.
Con esta resolución, la Corte Suprema ordenó a la empresa cesar el uso de la palabra "leche" y de cualquier imagen, dibujo o distintivo propio de la industria lechera en envases y material publicitario relacionado con el producto.
Además, dispuso la publicación de un extracto de la sentencia en el diario Austral de Valdivia y el envío de los antecedentes a la Fiscalía Nacional Económica.
 |
||||
 |
 |
 |
 |
 |
¿Quieres contactarnos? Escríbenos a [email protected]
ContáctanosOpinión
