La expansión de Betsson en Latinoamérica: Una historia de estrategia, legalización y conexión con el público latino

En la última década, Latinoamérica se ha convertido en uno de los mercados más atractivos para la industria del entretenimiento digital y las apuestas en línea. El crecimiento del acceso a internet, el uso masivo de dispositivos móviles y una fuerte cultura deportiva han creado el escenario ideal para la llegada de grandes operadores internacionales.

En este sentido, Betsson se ha consolidado como uno de los actores más relevantes de la región, construyendo una presencia sólida y sostenida basada en estrategia, adaptación cultural y cumplimiento regulatorio. Según estudios de Betsson Group, en el cuarto trimestre de 2024, LATAM llegó a representar 26 % de los ingresos globales de Betsson, destacando la importancia creciente de la región en la estrategia global.

La expansión de Betsson en Latam no ha sido un proceso improvisado. Por el contrario, responde a una visión a largo plazo que entiende las particularidades de cada país, la importancia de la legalidad y la necesidad de generar confianza en mercados históricamente desconfiados de las plataformas extranjeras.

Hoy, Betsson no solo es una marca conocida en Latinoamérica, sino un referente de cómo una empresa global puede integrarse de manera responsable y exitosa en la región.

¿Qué es Betsson y cómo nace su modelo de negocio?

Betsson es un grupo internacional de origen europeo especializado en apuestas deportivas, casino online y juegos de azar digitales. Fundado en Suecia, el grupo cuenta con décadas de experiencia en la industria del iGaming y opera bajo un modelo que combina tecnología propia, múltiples marcas locales y un fuerte enfoque en el cumplimiento normativo.

A diferencia de otras compañías que apuestan por una única marca global, Betsson ha desarrollado una estrategia flexible que le permite operar tanto con su nombre principal como a través de marcas adaptadas a mercados específicos; inclusive ha logrado alianzas en todo LATAM que le ha permitido consolidarse y adoptar la aceptación de los usuarios en cada país. Este enfoque ha sido clave para su éxito en Latinoamérica, donde las diferencias culturales, legales y económicas entre países son significativas.

Por ejemplo, en el ámbito deportivo, Betsson firmó un acuerdo estratégico con el Club Atlético Boca Juniors en junio del 2023 y lo extendió hasta el 2028; uno de los equipos de fútbol más reconocidos de Sudamérica.

Además de crear una alianza deportiva importante en Argentina con el Racing Club de Avellaneda en 2023 y un convenio de patrocinio con Atlético Nacional de Colombia desde el inicio de la temporada 2024, uno de los clubes más laureados del país.

Desde sus inicios, Betsson ha entendido que el crecimiento sostenible en la industria del juego no depende solo de la oferta de productos, sino de la confianza del usuario, la transparencia y la capacidad de adaptarse a entornos regulatorios complejos.

Latinoamérica: Un mercado estratégico para Betsson

La llegada de Betsson a Latinoamérica responde a una lectura clara del potencial de la región. Con millones de aficionados al deporte, especialmente al fútbol, una población joven y una rápida digitalización, Latam representa un terreno fértil para el desarrollo de plataformas de apuestas y entretenimiento online.

Sin embargo, Betsson también identificó los desafíos: marcos regulatorios en evolución, diversidad cultural, sistemas financieros distintos y una creciente exigencia por parte de los usuarios. Lejos de ver estos factores como obstáculos, la compañía los integró en su estrategia de expansión.

En lugar de buscar una expansión agresiva y desordenada, Betsson optó por un crecimiento progresivo, priorizando países donde existían señales claras de regulación o avances hacia la legalización del juego online.

La legalización de Betsson como pilar de su expansión en Latam

Uno de los aspectos más importantes de la expansión de Betsson en Latinoamérica ha sido su enfoque en la legalización y el cumplimiento normativo. En una región donde el juego online ha operado durante años en zonas grises, Betsson apostó por alinearse con los gobiernos y reguladores locales.

Este enfoque no solo le permitió operar de manera legal, sino también posicionarse como una empresa confiable y responsable. Para los usuarios latinos, la legalización significa protección, transparencia y mayor seguridad en las transacciones, elementos clave para generar confianza en plataformas digitales.

Betsson entendió que la regulación no frena el crecimiento, sino que lo ordena y lo hace sostenible. Esta visión ha sido determinante para su consolidación en varios países de la región.

Países donde Betsson opera en Latinoamérica

Actualmente, Betsson tiene presencia directa o a través de marcas asociadas en varios países de Latinoamérica, adaptándose a la legislación y características de cada mercado.

Colombia

Colombia fue uno de los primeros países de la región en regular el juego online, y Betsson supo aprovechar esta oportunidad. Operar bajo una licencia oficial le permitió acceder a un mercado maduro, con usuarios informados y un entorno competitivo claro. Este país se convirtió en un punto de referencia para la estrategia regional de la compañía.

Betsson opera legalmente a través de una licencia local otorgada por la autoridad reguladora nacional (Coljuegos) a su entidad/operador autorizado (como sucede con marcas como Colbet SAS).

Perú

En Perú, Betsson fortaleció su presencia mediante la adquisición y desarrollo de marcas locales, integrándose en un mercado en proceso de regulación. La legalización del juego online en el país consolidó su operación y reforzó la confianza del público peruano, que valora cada vez más las plataformas reguladas.

Betsson obtuvo licencias locales oficiales en Perú para operar apuestas deportivas y casino online a través de su grupo empresarial, emitidas por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú (MINCETUR), que es la autoridad responsable de regular el mercado digital de juegos y apuestas.

Argentina

Argentina presenta un modelo regulatorio descentralizado, donde cada provincia gestiona sus propias licencias. Betsson ha sabido adaptarse a este sistema, ingresando progresivamente en distintas jurisdicciones y ajustando su oferta a las normativas locales. Actualmente opera de forma legal bajo licencia en tres provincias: Buenos Aires, la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Córdoba.

·        Provincia de Buenos Aires (IPLyC) - Permite a Betsson ofrecer apuestas deportivas y casino online dentro de la jurisdicción de la provincia.

·        Ciudad Autónoma de Buenos Aires (LOTBA) - Licencia específica para operar juegos online en la capital del país.

·        Provincia de Córdoba - También autorizada para operar apuestas y juegos bajo la regulación local.

Estas licencias aseguran que Betsson pueda ofrecer servicios de apuestas deportivas y juegos de casino a residentes de esas jurisdicciones bajo normas locales de protección al jugador, fiscalización tributaria y responsabilidad social.

Brasil

Brasil representa uno de los mercados más grandes y prometedores de Latinoamérica. Aunque su regulación ha sido compleja y gradual, Betsson ha mantenido una presencia estratégica, preparándose para un entorno legal más definido. La apuesta por Brasil demuestra la visión a largo plazo del grupo.

En Brasil, Betsson opera legalmente bajo una licencia federal otorgada por la Secretaría de Prêmios e Apostas del Ministerio de Hacienda de Brasil, activa desde el 25 febrero 2025 para apuestas deportivas y casino online.

México

Betsson opera en México con una licencia otorgada por la SEGOB/DGJS, lo que le permite ofrecer apuestas deportivas y juegos de casino a residentes mexicanos de forma legal y bajo supervisión local. Esta licencia se valida con el dominio y la operación local de la marca, además del registro ante la autoridad.

Chile y Ecuador

En países como Ecuador y Chile, Betsson ha operado en mercados en transición, participando activamente en el debate sobre regulación y adaptándose a los cambios normativos. Estos mercados son clave para su expansión futura en la región.

¿Qué significa Betsson para los latinos?

Para muchos usuarios latinoamericanos, Betsson representa confianza, profesionalismo y una experiencia de juego más segura. En un entorno donde históricamente han existido plataformas poco transparentes, la llegada de operadores regulados ha elevado el estándar de la industria.

Betsson también ha contribuido a profesionalizar el sector, introduciendo prácticas responsables, herramientas de juego responsable y atención al cliente adaptada al idioma y la cultura local. Esto ha permitido que el juego online sea percibido más como una forma de entretenimiento regulado que como una actividad informal o riesgosa.

Además, la presencia de Betsson ha generado empleo, inversión tecnológica y aportes fiscales en los países donde opera legalmente, fortaleciendo la relación entre la industria y los estados latinoamericanos.

El futuro de Betsson en Latinoamérica...

La expansión de Betsson en Latam está lejos de haber alcanzado su punto máximo. A medida que más países avanzan hacia la regulación del juego online, el grupo se encuentra bien posicionado para seguir creciendo de manera ordenada y responsable

Su experiencia en mercados regulados, su capacidad tecnológica y su enfoque en la legalidad le dan una ventaja competitiva frente a operadores menos preparados. Para Latinoamérica, esto significa un ecosistema de apuestas más seguro, transparente y alineado con estándares internacionales.

En definitiva... La historia de Betsson en Latinoamérica es un claro ejemplo de cómo la legalización, la estrategia y la adaptación cultural pueden impulsar una expansión exitosa. Más que una simple empresa de apuestas, Betsson se ha convertido en un referente de profesionalismo dentro del iGaming en la región.

Al apostar por la regulación, la confianza del usuario y el respeto por las particularidades locales, Betsson ha logrado construir una presencia sólida y significativa en Latam. Su crecimiento no solo refleja el potencial del mercado latinoamericano, sino también la importancia de hacer las cosas bien en una industria en constante evolución.