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La radio tradicional enfrenta un desafío crucial: adaptarse o perder a las nuevas generaciones. Un estudio recién publicado en la European Public & Social Innovation Review por académicos de la Universidad Católica de la Santísima Concepción (UCSC) entrega las claves para diseñar contenidos en formato podcast que realmente conecten con audiencias entre 18 y 45 años.
La investigación, liderada por Rigoberto Albornoz y Óscar Valenzuela, revela que el 93% de los encuestados estaría dispuesto a escuchar un podcast, pero bajo condiciones específicas que los productores de contenido deben considerar.
El dato más contundente: el 87,3% prefiere escuchar podcasts desde el teléfono celular, muy por sobre el notebook (5,9%) o el computador de escritorio (4,1%). Esta preferencia define no solo el dispositivo, sino también el contexto de consumo: movilidad, multitarea y acceso inmediato.
"El producto deberá estar diseñado y disponible para ser consumido mediante el teléfono celular", concluye el estudio, que encuestó a 442 personas entre junio y julio de 2023.
El hogar lidera como espacio preferido para consumir podcasts, con un 76,2% de las preferencias. Le sigue el automóvil (43,2%) y la locomoción colectiva (34,4%).
"Esto se podría relacionar con los tiempos de ocio y descanso de las personas, momento en que buscan relajarse o tienen la libertad para dedicarse a los temas que les interesan", explica el estudio. El 94,3% de los hogares chilenos declara tener acceso propio y pagado a internet, lo que facilita la conectividad estable sin consumir datos móviles.
La duración ideal oscila entre 15 minutos y una hora, pero la mayoría se inclina por episodios de hasta 30 minutos. Esta preferencia coincide con estudios internacionales: en España, más del 36% de los podcasts narrativos se extienden entre 21 y 30 minutos.
"El tiempo ya no limita al contenido tal como sucedía con las parrillas de programación de las radios tradicionales", señala el académico Rigoberto Albornoz, director de UCSC Radio desde 2010.
El 48,8% prefiere escuchar podcasts entre las 17:00 y las 21:00 horas, seguido por el horario entre 21:00 y medianoche (45%). Solo el 35,4% elige la mañana.
Del 7% que no está disponible para escuchar podcasts, el 44,8% dice que no le interesa el formato, el 31% no tiene tiempo y el 17,2% no ha encontrado un podcast de su interés. Este último grupo representa una oportunidad: podrían sumarse si se les ofrece contenido atractivo.
"Existe un optimismo abstracto sobre el futuro colectivo que no se traduce en esperanza concreta sobre el bienestar individual", plantea el estudio, que también reveló el perfil educacional de los encuestados: 57,5% tiene estudios de pregrado y 24,8% estudios de postgrado.
Para Óscar Valenzuela, coautor del estudio y editor periodístico, "no basta con replicar o poner a disposición un contenido radial tradicional, sino diseñar con base en las preferencias específicas de la audiencia".
El estudio forma parte de una investigación mayor que busca desarrollar productos sonoros adaptados a las nuevas plataformas. "Con los datos recabados se pueden tomar decisiones relevantes en el diseño del podcast: dispositivo más usado, los horarios de emisión y la duración", concluyen los autores.
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